Es un hecho: el vídeo es el formato y las marcas deben apostar

En el universo de las redes sociales, el vídeo se ha convertido en uno de los elementos principales de comunicación. Facebook, Instagram, Snapchat y un largo etc han desarrollado nuevas aplicaciones en esta vía; se han convertido en el lugar por excelencia para hacer emisiones en directo de medios, influencers y (por supuesto) marcas; ya que es el tipo de contenido que los consumidores están buscando a nivel online y que presenta mejores oportunidades de cara al futuro, a la hora de rentabilizarlo con publicidad.

Woman sitting beside desk with laptop while filming her broadcast

Por ello, la última novedad de Twitter: permitir el streaming en directo de contenidos de diferentes cadenas de televisión, con las que ha llegado a un acuerdo. La red social tendrá así una serie de conciertos, programas específicos de entretenimiento, noticias y emisiones deportivas.

Esta nueva dirección de las redes sociales nos hace sentir muy orgullosos de nuestro trabajo en el análisis de estrategia de contenidos, y es que, desde el año 2014 los Thinketerianos estamos trabajando en pro del video como mejor formato para que las marcas generen engagement en sus comunidades; nos hemos convertido en expertos del video social y lo recomendamos a nuestros clientes.

Surprised couple meeting in a coffee shop watching media content in a smart phone

Nuestra evolución orgánica siempre nos ha mantenido un paso adelante, y tres años después es un hecho. La comunicación ha evolucionado en las redes sociales y las marcas deben adaptarse a este formato. Según el estudio anual de RRSS de IAB 2017, en España, 8 de cada 10 usuarios siguen marcas a través de redes sociales, y un 39% de estos, declara hacerlo con intensidad (mucho/bastante). Además, un 52% de la población estudiada declara haber sido influido por las redes sociales en sus compras.

Por tanto no estamos ante una visión subjetiva o emocional del panorama, los usuarios, las plataformas y el mercado lo confirman: estamos en el camino correcto. El formato video es el presente y futuro de la comunicación.

South Park con Jordi Wild

South Park cumple 20 años y en Thinketers no podíamos perdernos la celebración. Por eso hemos organizado, junto a Comedy Central, un cumpleaños por todo lo alto.

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El evento principal tuvo lugar en la plaza de Callao de Madrid, con un invitado de lujo, Jordi Wild. Un auténtico brand lover de South Park que cuenta en su canal “El Rincón de Giorgio” con más de 5 millones de suscriptores.

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La convocatorio fue todo un éxito. Cientos de fans se hicieron fotos junto a Jordi y a su personaje animado favorito (Stan, Kyle, Cartman o Kenny) en un set “croma” que les integraba en uno de los escenarios principales de la serie.

Los fotomontajes se han subido automáticamente a las redes sociales
y se han proyectado en la pantalla gigante de la plaza de Callao.

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Jordi Wild fue más allá del evento, publicando 13 posts en sus redes sociales. Además incluyó un video en El Rincón de Giorgio, su canal principal del Youtube.

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Con los posts publicados se han conseguido 2 millones de interacciones/engagement entre likes, shares, comments y video views…
Superando ampliamente los KPIs establecidos en esta activación.

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Campaña Star Trek con influencers

Para la promoción de la nueva película de Star Trek se realizó un acción combinada con Videópatas y Xuri Fentón.

En primer lugar para dar máxima difusión al estreno entre el público objetivo se rodó un vídeo súper creativo, liderado por Videópatas y con la colaboración de Alaska y Mario Vaquerizo.

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El vídeo superó las 200.000 visualizaciones y los 12.ooo likes.

Después, como acción complementaria, contamos con Xuri Fentón para participar en el Salto al vacío organizado por Paramount Channel, junto a otros youtubers relevantes, para dar a conoce la película a través de una experiencia “extrema”.

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El vído de Xuri contando su experiencia superó las 30.000 visualizaciones y más de 3.900 likes.

La acción en su conjunto fue un éxito, ya que contando con el resto de publicaciones de RRSS el alcance superó el millón de personas, con un engagement que alcanzó las 200k interacciones.

 

Campaña de lanzamiento del e-commerce Sephora España

A todos nos gusta vernos guapos, sobre todo en verano. Por eso, el comienzo de la estación veraniega es la época perfecta para lanzar la nueva tienda online de la cadena de perfumerías Sephora en España, cuya campaña ha sido creada y desarrollada por Thinketers.

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Para dotar al lanzamiento del e-commerce de Sephora de la visibilidad y notoriedad que requiere, desde nuestro departamento de creatividad apostamos por una idea que reinterpreta la frase “Pide por esa boquita”.

En Thinketers creamos el “Pide por ese dedito”, un concepto fresco y joven que conecta con nuestro target de manera ingeniosa y divertida. La campaña aprovecha la asociación “Dedo-Internet-click” en la mente de los usuarios para darle un aire cool y “techie” a todas las comunicaciones.

Para la imagen de campaña, contamos con un equipo en el que destacan la modelo Irina Vilanova y el fotógrafo especializado en belleza y moda, Santiago Esteban. La campaña de lanzamiento se desarrolla tanto en medios online (desde banners hasta redes sociales, CRM y la propia web de Sephora) como en soportes offline (con inserciones en prensa, piezas en punto de venta y escaparates digitales en las tiendas de la marca), así como un making-of que os adentrará en el rodaje y os descubrirá los secretos de nuestra campaña paso a paso.

Con este lanzamiento, en Thinketers seguimos dando grandes pasos en nuestro camino dentro del marketing creativo acciones que, como ésta, sorprendan, emocionen y hagan un guiño a todo nuestro target.

 

Gira #DivinityFashionTruck con Klépierre y la Revista Divinity

Ayer dimos el pistoletazo de salida a la Gira #DivinityFashionTruck. Un espacio para los amantes de la moda y la belleza. Nuestro Fashion truck, que ha comenzado su camino en el centro comercial La Gavia, pasará también por los Centros comerciales de Espacio Torrelodones, Maremagnum (Barcelona), Plenilunio y finalmente viajará a Murcia para acabar su recorrido en el Centro comercial Nueva Condomina.

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El espacio Divinity Fashion Truck se ubica en las plazas centrales de los centros comerciales, en él, disponemos de tres puestos de cambio de look: Creative Cuts, Make Up y Nails Bar. Contamos con los mejores estilistas, encargados de enseñar los mejores trucos de belleza y, por supuesto, de ponerlos en práctica con las participantes.

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No nos podemos olvidar de pasar por el photocall antes y después de nuestro paso por el espacio Divinity Fashion Truck, para que nuestro fotógrafo de moda nos saque una instantánea y participar en el concurso before&after en el que están en juego varios premios!

Nuestro DJ se encarga de poner la mejor banda sonora a la experiencia que ofrecemos, una experiencia que va más allá de un cambio de look. En Back to School se ofrecen distintas charlas y master class en las que nuestras influencers más chic y nuestros estilistas especializados hablarán de la industria de la moda, la gestión de canales online de lifestyle, trendy outfits o las últimas tendencias de maquillaje.

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Después de ésta inmersión en la moda, no queda otra que relajarse en la zona Chillo out del espacio.

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En estas primeras jornadas no faltaron los medios para cubrir la noticia. En la foto nuestros amigos de “Cámbiame” y muy pronto nos visitará también el equipo de “Cazamariposas”.

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Para disfrutar del evento y trasladarlo al mundo online no faltaron importante bloggers de moda y estilo como Laura Trevijano, Lara Martín-Gilarranz o Ricmary (Chic-Adicta).

No olvidéis que esta iniciativa de Klépierre y la Revista Divinity rinde culto al mundo de la moda y la belleza y que se pone a disposición del todo el que quiera vivir la experiencia más chic. ¡Os esperamos!

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GIRA DIVINITY FASHION TRUCK

Madrid. La Gavia: 12-15 de mayo.

Madrid. Espacio Torrelodones: 19-22 de mayo.

Barcelona. Maremagnum: 26-29 de mayo.

Madrid. Plenilunio: 2-5 de junio.

Murcia. Nueva Condomina: 30 de junio – 3 de julio.

Campaña SEPHORA #NoTeConformesConUno

La marca de belleza SEPHORA quería comunicar a los consumidores que, en sus tiendas y partir de ahora, los perfumes iban a estar a precios mucho más bajos. Para ello, desarrolló una campaña 360 que extendió a influencers y RRSS.

Para conseguir cumplir el objetivo de branding  y engagement con el consumidor que solicitaba la marca,  desde Thinketers realizamos una tarea de selección de influencers lifestyle y de belleza, que nos permitieran conseguir una campaña de gran alcance y que tuviera un valor cualitativo.

Tras presentar a SEPHORA la propuesta, finalmente se cerró la campaña con 19 influencers lifestyle a lo largo de todo el mes de abril y que dinamizarían el contenido a través de sus perfiles en Youtube, Facebook, Twitter e Instagram.

El resultado de la campaña fue muy positivo, consiguiendo un alcance total de 1.704.740 de usuarios y un engagement de 599.691 interacciones en todas las RRSS (Youtube, Facebook, Twitter e Instagram).

RIMOWA – Campaña con influencers LifeStyle/Lujo

RIMOWA quería comunicar la nueva colección de maletas de la marca a través de una experiencia de lujo durante un día y estancia en un hotel de lujo en Baqueira.

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Para apoyar esta acción en RRSS, Thinketers se encargó de la selección de influencers lifestyle que fueran afines a la marca, con el objetivo de conseguir la mayor difusión del contenido en sus RRSS. Los elegidos fueron Marta Carriedo, del blog IT GIRL y el modelo y blogger Javier de Miguel.

Marta Carriedo

 

Javier de Miguel

El alcance potencial de la campaña fue de 302.941 y el engagement conseguido fue de 33.913 interacciones en Facebook, Twitter e Instagram.

 

Caso de éxito: Campaña Influencers Brooklyn Nine-Nine

Comedy Central tenía el objetivo de generar ruido y notoriedad en torno al estreno de su nueva serie policiaca Brooklyn Nine-Nine. Para ello, creó un hashtag para la campaña que generase conversación #MultaPorAburrido.

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Gracias a este divertido hashtag pudimos contar con influencers muy potentes en RRSS (de diferentes temáticas como humor, entretenimiento o gamers) que nos ayudaron a conseguir que la campaña fuese viral. multaporaburrido3 multaporaburrido4 multaporaburrido5

Como consecuencia del éxito de la campaña con influencers el hashtag llegó a ser TT durante dos días clave en dos semanas consecutivas (jueves 26 de noviembre y jueves 3 de diciembre).

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Campaña para la nueva App de HotelsCombined con Andro4all

El comparador de hoteles HotelsCombined quería comunicar a su público objetivo su app gratuita para comparar cientos de páginas webs de hoteles y encontrar los mejores precios de alojamientos de una manera rápida y fácil: bit.ly/HotelsCombinedES

Para conseguir el objetivo, desde Thinketers realizamos una labor de localización de perfiles tecnológicos que nos permitiesen lograr un alcance elevado y de calidad. Tras consensuarlo con la marca finalmente se escogió a Andro4all, uno de los youtubers más potentes del ámbito tecnológico que nos ayudó a dinamizar la campaña a través de un vídeo de contenido integrado en su canal de YouTube, dos posts en Facebook y dos posts en Twitter.

El resultado de la campaña fue muy positivo, consiguiendo un alcance total de 2.673.493 de usuarios y un engagement de 66.159 interacciones en las tres RRSS (Facebook, Twitter y YouTube).

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#ISLATUBER: Buscando a la youtuber oficial del CC ISLAZUL

Para esta acción el Centro Comercial ISLAZUL nos pidió una idea original que sirviese para dinamizar su canal de YouTube y conseguir una comunidad más activa, de perfil joven e interesada en moda/lifestyle.

En Thinketers nos pusimos manos a la obra y les propusimos realizar un concurso que sirviese para encontrar a un/una youtuber joven y con talento, que pudiese tener una implicación real con el centro comercial y se convirtiese en su youtuber oficial. El premio sería una colaboración remunerada durante varios meses que podría extenderse a medio-largo plazo.

A ISLAZUL le encantó la idea, así que comenzamos a planificar las distintas fases del concurso:

Precampaña. Comunicación de la acción con la ayuda de dos youtubers de moda ya consolidadas mediante su canal, en el que darán a conocer el concurso, animando a la participación y explicando los detalles principales. Las youtubers elegidas fueron Arantxa de NightNonStop (255K suscriptores), Silvia Quirós (246K suscriptores) y Noemí de Con Tol Style (236K suscriptores).

Envío de vídeos de los participantes. Estos vídeos tendrán una duración de 1 minuto y se subirán al canal de Youtube de ISLAZUL, y a la web www.islatuber.com. En el vídeo deberán aparecer imágenes del centro comercial o bien tickets de compra de ISLAZUL.

Viralización. Cerrado el plazo de envío y subida de vídeos, los participantes, dispondrán de un período de tiempo para viralizar y mover el vídeo con el fin alcanzar las máximas visualizaciones y demostrar que es un/a Youtuber con talento. Los 20 vídeos con más visualizaciones, pasarán a ser finalistas. De estos 20 finalistas, habrá 5 ganadores/as, de los que saldrá finalmente el/la Youtuber de ISLAZUL.

Votación. Con los 5 vídeos ganadores, se abrirá un sistema de votación en la web www.islatuber.com en el que el/la ganador/a más votado/a, se convertirá en el Youtuber oficial de ISLAZUL.

Tras dos meses de frenética actividad (con un incremento de las visualizaciones del canal de un +200% y +1.500% en suscriptores), más de 50 youtubers participantes y miles de votos contabilizados: la ganadora fue Carmen García (FLIKITI). Actualmente, pasados cuatro meses desde la finalización del concurso, sigue siendo la youtuber oficial de ISLAZUL y realizando vídeos para el canal que siguen sumando miles de visualizaciones.