El reto
Incrementar visitas al taller en un momento estacional crítico como el previo a las vacaciones de verano y la salida masiva de coches a las carreteras.
La idea
Identificamos un comportamiento habitual en la población española y es que, cuantos más años tienen los vehículos, menos revisiones pasan. De hecho, el 51% de las revisiones son de vehículos con menos de 5 años.
Con este punto de partida, hemos creado y producido el spot digital “Luego” para concienciar sobre la importancia de realizar un buen mantenimiento a su debido tiempo. La pieza, protagonizada por la reconocida meteoróloga y embajadora de marca Mercedes Martín, nos llevaba de ruta por un pintoresco pueblo llamado Luego. Un lugar donde están todas las cosas que dejamos para luego, como la cuenta del bar, la lavadora por poner o los mensajes del móvil por contestar.
Creamos un pueblo muy pintoresco

El desarrollo
La campaña de Luego se engloba dentro de la plataforma estratégica que creamos para Confortauto “Es tiempo de hablar de nuestro tiempo”, bajo la cual hemos construido a lo largo de 2 años el nuevo posicionamiento de marca y lanzado sucesivas campañas tácticas para incrementar las visitas al taller.
La campaña, presente en Digital, Exterior, Radio y comunicación en los propios talleres, también se extendió a una acción de marketing de guerrilla geolocalizada en la zona de influencia de los talleres. En ella, utilizamos el recurso de las postales desde el pintoresco pueblo de Luego para dar a conocer nuevos puntos de interés que el usuario no había conocido en el spot como ‘Recuerdos desde el bizum que me ibas a mandar LUEGO’ o ‘Recuerdos de la mudanza con la que me ibas a ayudar LUEGO’.
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