El reto
Ayuda en Acción se proponía concienciar sobre las consecuencias del cambio climático y cómo estas afectan a las personas más vulnerables. El reto fue dar con un mensaje que encajara a la perfección con el timing del proyecto y el contexto en el que se publicaría para garantizar su visibilidad y concienciar sobre esta problemática urgente.
La idea
Nos propusimos hacer una campaña de ONG que no pareciera una campaña de ONG. Y funcionó.
Trabajamos el concepto “Personas que rompen récords. Récords que rompen personas” y colaboramos con reconocidos deportistas como Saúl Craviotto, Lydia Valentín, Chema Martínez, Gemma Mengual o Amaya Valdemoro, entre otros. Elegimos a estos atletas no solo por sus medallas y logros deportivos, sino también por su compromiso social y ambiental, lo que ayudó a transmitir de manera efectiva el mensaje de la campaña. Y todo ello en el contexto de uno de los acontecimientos deportivos más importantes, como es la celebración de unos JJOO.
Récords del deporte y del cambio climático

El desarrollo
Los mensajes se desarrollaron alrededor de la metáfora de los récords del deporte y el cambio climático, centrándonos en los récords de daños y desplazamientos que afectan especialmente a los más desfavorecidos.
Difundimos la campaña en televisión, radio, redes sociales y plataformas digitales. El concepto creativo reflejaba cómo los “récords negativos” del cambio climático afectan cada vez más a las personas. Además de esta campaña, Thinketers y Ayuda en Acción ya habían colaborado en proyectos anteriores como “En su oportunidad estás tú” y “Yo soy ella”, siempre buscando movilizar a la audiencia a través de mensajes potentes y la participación de personalidades influyentes.










Resultados
La campaña se lanzó en un momento de gran relevancia mediática por las olimpiadas, lo que permitió un gran alcance. Desde mayo hasta septiembre de 2024, estuvo presente en múltiples canales, logrando una alta visibilidad y un impacto significativo en la audiencia, movilizando tanto a deportistas como a influencers relacionados con la sostenibilidad y el medio ambiente.











PROYECTOS
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