El reto
Desarrollar una estrategia de contenido en redes sociales que conecte con las generaciones más jóvenes a través de la calidad, la historia y relevancia de los vinos de Rioja, al tiempo que mantenemos y cuidamos al consumidor tradicional.
La idea
Renovamos y actualizamos la estrategia de social media con un desarrollo visual propio para la marca en este medio, manteniendo su imagen estética cuidada, pero ajustándola a los códigos propios de las redes sociales.
Apostamos por crear un storytelling propio que nos ayudase a conectar con Millennials y GenZ, con el que recorreríamos los 100km de bodegas y viñedos que conforman la DOCa Rioja. De esta manera, convertimos las redes sociales en nuestro propio cuaderno de bitácora de un viaje en el que recorremos sus paisajes y descubrimos sus vinos.
100 km de diversidad

El desarrollo
La estrategia de contenido nos habla de la historia y el origen de Rioja, pero también nos ayuda a explicar y educar sobre sus vinos y nos invita a vivir experiencias únicas en este entorno.
Por ello creamos el branded content digital “100km de diversidad” que nos sirve de eje del contenido en redes sociales. Un viaje de la mano del comunicador Goyo González y de la creadora de contenido especializada en planes, Alba Jiménez. A través de este dúo, representantes de dos generaciones alejadas, recorremos los márgenes del Río Ebro que, en estos 100km, conforman la DOCa Rioja.
A este viaje se unen también el chef Alberto Gras y el experto en viajes Cristian Delgado. A través de ellos experimentamos dos de los pilares más importantes de este viaje: la gastronomía y las experiencias únicas en torno a los vinos de Rioja.
Cuatro episodios y multitud de contenidos digitales para recorrer y sorprendernos con las características únicas de las tres zonas que conforman esta Denominación de Origen Calificada: Rioja Oriental, Rioja Alta y Rioja Alavesa.





Resultados
Alcance
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Comunidad
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Interacciones
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PROYECTOS
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