Expréssate

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El reto

Reposicionar la marca Iberia Express para transmitir sus valores de cercanía, modernidad y buen servicio, generando consideración y preferencia en el público más joven.

Servicios

Strategy & Creativity
Productora
Influencer Marketing & PR

La idea

La satisfacción de los clientes de Iberia Express es muy elevada, ¿por qué no hacerlos protagonistas y que fueran ellos quienes inspiren el nuevo manifiesto de la marca? Creamos el concepto “Expréssate”, que contiene en sí mismo la seña de identidad de la marca, y les lanzamos la pregunta ‘Qué es para ti viajar’. A partir de más de 10.000 respuestas de clientes, creamos un spot colaborativo que pone en valor los viajes como una de las mejores formas de conocernos, de encontrar inspiración y de transmitir lo que somos.

¿Qué es para ti viajar?

El desarrollo

Creamos la campaña digital transmedia más ambiciosa de la marca Iberia Express y elegimos dos embajadores, como la actriz Masi Rodríguez y el coreógrafo Sam Vázquez, para conectar la marca con el público más joven y que hicieran simbiosis con los valores de modernidad, dinamismo y amabilidad que están tan arraigados en el ADN de Iberia Express.

Apostamos por un código y narrativa visual diferencial y vertebramos la campaña en diferentes fases: una primera colaborativa donde los usuarios podían compartir en una web sus emociones, historias y todos aquellos sentimientos que afloran cuando viajan; a la que seguía la fase de creación del spot principal, donde se ha apostado por una edición de vídeo muy fresca y dinámica y una pegadiza canción inspirada en los mensajes de los usuarios («Viajar es soñar con los ojos abiertos. Dejar que la felicidad te lleve al cielo. Y compartir con alguien las cosquillas al aterrizar. Es abrazar, es acercar… crecer, descubrir y expresar»).

Para potenciar la conexión entre los embajadores e Iberia Express, creamos una extensión de la campaña a través de vídeos de branded content más intimistas y personales, donde Masi Rodríguez y Sam Vázquez exploran y charlan abiertamente sobre lo que significa para cada uno de ellos viajar.

Play

Resultados

Alcance

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Interacciones

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Respuestas de clientes

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