Maravíllate

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El reto

Posicionar a Viajes El Corte Inglés en el top of mind de los consumidores de grandes viajes y anticipar reservas.

Servicios

Strategy & Creativity
Productora

La idea

En muchos de los grandes viajes podemos encontrar las llamadas maravillas del mundo. Pero, realmente, la auténtica maravilla es poder viajar y acceder a estos lugares únicos en el mundo con las mayores comodidades, pensando únicamente en disfrutar.

Así partimos del insight estratégico de que “una maravilla no es solo un lugar, una maravilla es poder viajar”, para lanzar la campaña Maravíllate, que hasta la fecha se ha extendido durante más de 2 años.

Dimos un toque de frescura al "Cómo me las maravillaría yo" de Lola Flores y creamos una pieza en video que trasladara al espectador la mágica sensación de viajar de la mano de una agencia que inspira, asesora y organiza un viaje en el que nada falla.

En el segundo año, introdujimos el recurso del Libro de las Maravillarías como catalizador de estas sensaciones, recreando un mundo onírico y haciendo deseables los diferentes destinos.

¿Cómo me las maravillaría yo?

El desarrollo

La primera oleada de campaña, que fue reconocida en los YouTube Works Awards como la campaña con mayor impacto en ventas del año, le siguió un follow up con difusión en Televisión, Exterior, Radio y Medios Digitales.

En el spot de TV, el storytelling giraba en torno a “El libro de las maravillas”, un libro con magia y misterio en el que la protagonista se sumerge para maravillarse con los destinos a los que a todos nos gustaría poder viajar.

En la campaña de Exterior, trabajamos con imágenes y composiciones que presentan los destinos con un halo de fantasía que se respira en todas las piezas de la campaña y que adquieren su máxima expresión en las piezas dinámicas que envuelven al usuario que las contempla y que anticipa la experiencia y emociones que se pueden vivir en destinos exóticos como Japón, Tailandia, USA o Zanzíbar.

Play

Resultados

Greatest Sales Impact Youtube Awards 2023

Ventas sobre objetivos

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Visitas a la web

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Formularios completos en web

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CTR más alto de la marca

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Interacciones

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