Familias de verdad

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El reto

Generar conexión emocional con las familias españolas e incrementar preferencia de compra.

Servicios

Brand Experience & Events
Influencer Marketing & PR
Productora
Strategy & Creativity

La idea

La marca está muy bien posicionada como “marca de confianza de toda la vida” pero necesitaba dar un paso más a través de una comunicación más moderna que conectara con las familias de hoy en día y sus preocupaciones diarias.

Creamos el concepto ‘Familias de Verdad’ para conectar emocionalmente con los diferentes tipos de familias que existen hoy en la sociedad española (familias numerosas, monoparentales, homoparentales...) y lograrlo a través de las inquietudes y preocupaciones reales de los padres/madres, mostrando las familias tal y como son, sin filtros ni postureos.

Familias únicas y muy de verdad

El desarrollo

La campaña “Familias de Verdad” se centró en dar visibilidad y versatilidad al concepto a través de familias influencer embajadoras, como Oh! Mami Blue, Two Dads, Cisco Garve, 7paresdekatiuskas y Familia Coquetes. Estas familias, aunque diversas, compartían su visión auténtica de la vida cotidiana, abordando temas relevantes para las familias españolas y mostrando su día a día sin filtros. La idea era crear una conexión genuina con el público a partir de la naturalidad y la diversidad.

La estrategia de contenido fue transmedia, combinando piezas digitales conceptuales con dinámicas interactivas en redes sociales, un evento híbrido presentado por María Castro y contenido de branded content emocional, junto con un unboxing de productos. Se lanzó un video que transmitía el mensaje de que no hay una familia perfecta, sino familias reales. Posteriormente, se organizó un evento donde las familias embajadoras interactuaron con el público, respondiendo preguntas y participando en encuestas en tiempo real. Además, se contó con la participación de especialistas en Pediatría y Psicología para aportar una visión profesional sobre las preocupaciones de las familias.

Finalmente, se profundizó en los aspectos más personales de cada familia a través de seis piezas de branded content, en las que los influencers compartieron los valores que hacen únicas a sus familias. Mustela se presentó como la marca que acompaña a las familias, ofreciendo productos respetuosos con el medio ambiente y que brindan tranquilidad. La campaña culminó con publicaciones de unboxing, donde los influencers mostraron cómo integraban los productos Mustela en su vida diaria, destacando sus beneficios de manera natural y sin artificios.

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