El reto
Conectar la marca con la generación Z y asociarla al territorio de diversión recién declarada la pandemia del covid.
La idea
Tras varios años consecutivos organizando las ‘Oscar Mayer Parties’, el COVID-19 impedía la celebración de eventos físicos y también viajar. La solución a esta dificultad fue tan disparatada como eficaz: creamos la primera agencia de viajes sin viajar, Oscar Mayer World. Una estrategia orientada a poner en el centro a los consumidores y hacerles vivir experiencias relevantes a través de contenido digital.
La primera agencia de viajes sin viajar

El desarrollo
Elegimos los mejores prescriptores: Ana Morgade, como excéntrica CEO de la agencia de viajes, guías locales (influencers nacidos en los destinos de viaje a promocionar) y viajeros de renombre para conectar con el público más joven.
Y ‘viajamos sin viajar’ a 3 destinos de ensueño para el público de Oscar Mayer: Japón, Brasil y EEUU generando un gran volumen de contenido enfocado en la cultura Z de cada país: los temazos musicales del momento, los lugares más instagrameables, las claves para irse de fiesta y pasárselo en grande o los platos más increíbles inspirados en cada destino. Y es aquí donde el producto de Oscar Mayer se integraba de forma natural en la estrategia de contenido, con 3 piezas creativas que rompían con la estructura clásica de vídeo-receta.
Focalizamos la estrategia en Instagram, Youtube y Twitter para lograr máximo alcance entre el público joven y, a las más de 130 piezas generadas por los influencers, se sumaban más de 20 piezas de marca en tono de humor y con un código visual y narrativas disruptivos, que fusionaban imagen real y animaciones.
Esta activación se enmarca dentro de la colaboración de Thinketers con Oscar Mayer desde 2018, donde se han trabajado sucesivos años en experiencias phygital.









Resultados
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